トレンドの最前線を行くアジアのZ世代が注目している日本のカルチャーについて、TNCアジアトレンドラボが韓国、中国、台湾、タイ、インドネシアの5カ国で行った調査を発表。アジアのZ世代が推す日本のカルチャーとは？各国の個性が出る意外な「推し」を紹介します。
日本のカルチャーが持つ無限の可能性
アジアのZ世代にとって、今や欠かせない存在となっている日本のカルチャー。それぞれの国や地域で異なる形で消化され、独自のトレンドとして再解釈されている点が、日本カルチャーの持つ無限の可能性を示しています。ファッションや音楽、アニメ、グルメ……アジアの若者たちがどのような日本のカルチャーに関心を持っているのか、各国の高感度層で構成される現地ボードメンバーと共にグループインタビューやリサーチを定期的に行い、ウェブサイトで情報発信や分析を行う『TNCアジアトレンドラボ』がリサーチした情報をさっそくチェック！
アジアのZ世代が注目する日本のカルチャー
【音楽】YOASOBI／藤井風・King Gnu・羊文学
アジア各国の総合ではYOASOBIを選定。各国での選出はインドネシアのみでしたが、これは台湾・タイではすでに人気が定着しているということで選外に。いまアジアで最も影響力のある日本のアーティストということで選びました。YOASOBIが圧倒的な人気の中、タイではTikTokなどのSNSをきっかけに藤井風が、台湾では「呪術廻戦」や「【推しの子】」というアニメをきっかけに、King Gnu や羊文学の注目度が上がっています。
【アニメ】ちいかわ／ハイキュー!!
アニメは東アジアと東南アジアではっきりと2つに分かれたため、「ちいかわ」と「ハイキュー!!」を選定。「ちいかわ」は、韓国と台湾で爆発的な人気になっています。日本のエンターテインメントの親和性や、「Kawaii」に惹かれる感覚などが見てとれます。「ハイキュー!!」は、タイとインドネシアで選出。どちらの国も「友情」をポイントに上げる人が多く、両国は主要な宗教はことなりますが、Z世代が感動するポイントに共通点がありました。また、このアニメを通して「男子バレーボール日本代表」に興味を持つ人が増えているのも共通点です。
【ゲーム】プロジェクトセカイ カラフルステージ！ feat. 初音ミク
中国・タイ・インドネシアと3か国で選出。「原神」など中国初のゲームの人気が高まっている中で、「プロジェクトセカイ カラフルステージ！ feat. 初音ミク」は子どもから大人まで幅広い年代から支持されています。なお「原神」を日本のゲームと認識している人も多くいました。
【著名人】男子バレーボール日本代表
男子バレーボール日本代表が、「ハイキュー!!」と同様にタイとインドネシアで選出。両国での人気はアイドル並みで、推しの選手をSNSなどで応援をするファンが急増しています。男子バレーボール日本代表に”リアルハイキュー!!”を感じているようです。
【食べ物】スイーツ系
日本食人気の高いアジア各国。さまざま注目されているものは多いですが、共通して人気なのがスイーツ系です。アイスやパフェのほか、和菓子や日本のお菓子などを好む人が多くいます。まだ自国に入って来ていない「まだ見ぬスイーツ」を、SNSで発見して注目している傾向もあります。
韓国のZ世代が注目する日本のカルチャー
【音楽】青い珊瑚礁／80～90年代の日本の音楽
2024年6月に東京ドームで開催された公演と7月の音楽番組で、New JeansのHANNI（ハニ）が松田聖子の「青い珊瑚礁」を、HYEIN（ヘイン）が竹内まりやの「PLASTIC LOVE」という日本の80年代の名曲をカバーし、韓国国内でも大きな反響を呼びました。
【アニメ】ちいかわ
サンリオ人気が高い韓国で、人気が急拡大している「ちいかわ」。ペンケースやスタンプ、ステッカー、キーホルダーなど豊富な種類のキャラクターグッズが販売され、「癒される、とにかくかわいい」とポップアップストアも盛況です。韓国限定グッズも話題となっています。
中国のZ世代が注目する日本のカルチャー
【音楽】90年代アーティストの音楽
中国で2021年にシティ・ポップのブームが起こり、Z世代が日本の音楽に注目するようになりました。そこから「親世代（70〜80年代生まれ）が好きだった音楽を聴いてみたい」と、J-POP全盛期だった90年代のアーティストに関心を持ち始めています。特に宇多田ヒカルは「どのアルバムもとてもよい。天才だと思う」と高評価。近年、音楽好きな若者たちに人気なのが「FUJI ROCK FESTIVAL」で2023年以降中国人来場者が増加しているのだとか。中国でもライブ配信も人気で、ライブ配信で見たアーティストに興味を持つケースも多く、折坂悠太や七尾旅人、羊文学、坂本慎太郎、曽我部恵一などが注目されました。
【ゲーム】プロジェクトセカイ カラフルステージ！ feat. 初音ミク
2024年6月にリリースされた中国版『初音未来：缤纷舞台』（プロジェクトセカイ カラフルステージ！feat. 初音ミク）が大ヒット。初音ミクは2012年に中国初ライブを開催以来大人気で、2024年7月に北京、上海、広州で開催されたツアーではライブ配信の視聴者が8,304万人に上りました。「たくさんのキャラの中から自分っぽいキャラを選べ、友達とも遊べる。曲数も多く難易度もバランスがいい」と、男女共に人気があるゲーム。初音ミクのグッズを持つ小中学生も多く見かけられます。
台湾のZ世代が注目する日本のカルチャー
【音楽】King Gnu／羊文学
人気アニメ『呪術廻戦』「渋谷事変」のオープニングに起用されたKing Gnuの「SPECIALZ」は〝洗脳メロディー〟と話題になり、人気が定着。4月6、7日に台湾で開催したライブの収益を、4月3日に発生した花蓮地震への支援として全額寄付すると発表したことで、音楽ファン以外にも知名度を上げました。エンディングに「more than words」が起用された羊文学の注目度も高まっています。震災の翌日である4月4日に台湾でライブを行った事も話題になりました。現在放送中の『【推しの子】』第2期のエンディング曲に「Burning」が起用されたことで、「YouTubeでも聴くようになった」と新たなファンを開拓しています。
【アニメ】ちいかわ／【推しの子】
日本の流行を取り入れるスピードがどの国よりも早いと言われている台湾で、ブームとなっているのが日本の人気キャラクター「ちいかわ」。子どもや女性のみならず、「自分の生活のワンシーンと重なり共感できる」と、Z世代男性をも魅了しています。YouTubeで更新される日本語版アニメはすぐに中国語に翻訳され、ファンページで公開される状況です。アニメファンから推す声が強かったのが「【推しの子】」。「ただのアイドルアニメではないストーリーで、第二期が始まっていまアニメファンがネット盛り上がっている」と、ちいかわとは違った層から支持されています。テーマソングに起用されたYOASOBIの1月に開催されたライブは、チケットが数秒で売り切れた事がネットで大きく報じられました。
アジアのZ世代が推す日本のカルチャーは、ファッション、エンタメ、食文化、そしてDIYと多岐にわたります。彼らが日本のカルチャーに魅了され、日々そのトレンドを発信し続ける姿から目が離せません。この記事を通じて、日本のカルチャーがどれほどアジアの若者たちに愛されているかを感じていただければ幸いです。
