世界的人気グループBLACKPINKのROSÉ（ロゼ）を起用した新たなスニーカーキャンペーンがスタート。スポーツブランドPUMAが展開するロープロファイルシューズH-STREETの最新コレクションが2026年3月12日から登場します。さらに4月には原宿キャットストリートでカルチャーとスニーカーを融合させた特別イベントも開催されるとのこと。ファッション、音楽、そして街のカルチャーが交差する注目のプロジェクトを紹介します。
スピードの系譜を継ぐ一足
スポーツブランドの歴史を振り返ると、競技のために生まれたアイテムが時代を越えてファッションへと進化していく例は少なくありません。今回PUMAが展開するH-STREETも、そんなストーリーを持つ一足です。H-STREETは2003年に誕生したライフスタイルモデル。もともとは1990年代後半に登場したランニングスパイクHarambeeから着想を得て作られました。陸上競技のためのスパイクがルーツということもあり、細身でスピード感のあるシルエットが特徴です。足元にすっとなじむ低いフォルムは、近年トレンドとなっているロープロファイルシューズの流れとも相性抜群。スポーティな雰囲気を残しながら、街でのスタイリングにも取り入れやすいデザインに仕上がっています。シンプルなのに存在感がある。そんな絶妙なバランスが、H-STREETが長く愛されてきた理由なのかもしれません。
BLACKPINKのROSÉが表現する新しい魅力
今回のキャンペーンビジュアルには、世界的人気グループBLACKPINKのメンバーROSÉが登場。PUMAのグローバルブランドアンバサダーとして活躍するROSÉは、音楽だけでなくファッションアイコンとしても高い注目を集めています。ビジュアルでは、Y2Kストリートテイストを感じさせるスタイリングとデジタル空間のような背景が融合。どこか現実と仮想の境界を行き来するような世界観の中で、H-STREETのシャープなシルエットが際立ちます。ROSÉの持つ自由で軽やかな雰囲気は、このスニーカーのコンセプトとも自然に重なります。歩くたびに街の空気を切り開くような軽快さ。
そんなイメージを、彼女の存在がより強く印象づけています。スニーカーは自分らしさを表現するツール、そう感じさせてくれるキャンペーンとなりそうです。
原宿で広がるカルチャー体験
今回のプロジェクトでは、スニーカーの発売に合わせて原宿で特別イベントも開催。舞台となるのは、プーマストア原宿キャットストリートと、同施設内にある人気ピザショップPIZZA SLICE CATSTREETです。イベントのテーマは、スニーカーとカルチャーが自然に混ざり合う体験。そこには、H-STREETのルーツでもあるHarambeeの精神が込められています。Harambeeはスワヒリ語で、みんなで助け合う、力を合わせるという意味を持つ言葉です。期間中はニューヨークのピザショップをイメージしたポップなグラフィックで店内が装飾され、ストリートカルチャーを感じる空間に変わります。さらにH-STREETを購入した人には、PIZZA SLICE CATSTREETで好きなピザを一枚楽しめるクーポンも用意されています。スニーカーを手に入れた後に、街のカルチャーを味わう時間まで用意されているのはうれしいポイントです。また、プーマストア原宿キャットストリートでは数量限定でオリジナルグラフィック入りの特製Tシャツのプレゼントも予定されています。スニーカーだけでなく、イベント全体を通して楽しめる企画になっています。
街とスニーカーが出会う瞬間
これまでスニーカーは、街の文化や人の気分と結びついて進化してきました。音楽やアート、そして食。さまざまなカルチャーと混ざり合うことで、新しい魅力が生まれます。H-STREETキャンペーンが目指しているのも、まさにその瞬間なのかもしれません。お気に入りの一足を履いて街を歩くと、景色が少し違って見える。そんな体験は誰にとっても特別なものです。ROSÉのビジュアルから始まり、原宿の街で広がるカルチャーイベントへ。スニーカーを通して人と街がつながるこのプロジェクトは、春のストリートをより楽しく彩ってくれそうです。ファッションが好きな人も、スニーカー初心者の人も。新しい一歩を踏み出したくなるようなキャンペーンが、まもなく始まります。
『PULL THE STREET:H-STREET × CAT STREET』
期間：2026年4月2日（木）から4月5日（日）
場所：PIZZA SLICE CAT STREET / プーマストア 原宿キャットストリート
住所：東京都渋谷区神宮前5-17-25 B1F
※期間中にH-STREET（OGほか全ファミリー）を購入の方に1足につき1枚、 PIZZA SLICE CAT STREETでピザを1枚無料になるクーポン券を進呈
クーポン実施対象店舗：atmos BLUE Omotesando 、atmos Harajuku、atmos pink flagship Harajuku、ABC-MART GRAND STAGE原宿店、KICKS LAB. 原宿店、GETTRY 原宿店、BILLY’S ENT HARAJUKU、、PUMA プーマストア 原宿キャットストリート、プーマストア渋谷、ムラサキスポーツ 原宿明治通り店
